关于加强地域品牌培育，推进“镇赉大米”品牌建设的建议

　　提案人：闫家伟

　　镇赉是吉林省水稻种植第一大县，种植面积约155万亩，2023年水稻总产量约102.5万吨。2017年“镇赉大米”被国家市场监管总局认证为地标品牌。“镇赉大米”品质优良、口感独特，但由于知名度低，在高端市场上严重缺位，卖不上高价，销量也不高。当前，大力培育“镇赉大米”品牌，改变镇赉大米“稻强米弱”的局面，抢占大米高端市场，是“镇赉大米”今后强势发展的有效途径。

　　建议：

　　1.加强资源整合，塑造“镇赉大米”品牌。建议将纷乱繁杂的大米品牌统一整合为以“镇赉大米”商标为母商标，各企业品牌为子商标的大米品牌，培育“镇赉大米”品牌，并提高“镇赉大米”品牌的使用门槛，实行统一品牌、统一标识、统一包装、统一质量标准，以至于统一价格、营销和宣传，彻底摆脱无序竞争、各自为战局面，不断增强“镇赉大米”在市场上的竞争力和影响力。

　　2.推进产业化经营，确保“镇赉大米”质量和品质。建议在东部乡镇大米主产区加大政策扶持力度，围绕当地优势水稻品种，培育、扶持有较强开发加工能力和市场拓展能力、农工贸经营一体化的龙头企业，集大米生产、收购、贮藏、加工、营销于一身。发挥龙头企业的带动作用，积极推行“公司+商标+基地（农户）”的产业化经营模式，大力推进水稻订单种植，将自然资源、企业资源和农户资源优化组合起来，引导企业与农户之间建立更加稳定的产销和服务关系，实现零散生产与大市场的有效对接，形成“一镇一名、一村一品”的水稻区域性产业化格局，真正达到调优水稻品质，打造优质品牌，增加农民收入，提高企业效益的目的。

　　3.统一宣传推介，提高“镇赉大米”品牌的知名度。大米是微利产品，现今媒介宣传成本太高，一般的大米企业都会望而却步。在没有形成规模优势的情况下，大米企业根本就没有实力去做大广告，这在一定程度上限制了品牌宣传推介。因此，建议加大广告宣传力度，由政府牵头，市场化运作，引导鼓励企业积极参与，共同出资，联合宣传，统一使用广告用语，保持宣传的一致性，树立“镇赉大米”的核心品牌形象，让消费者认知其唯一性。要从平面到立体、从历史到现实、从具体到抽象、从内在品质到外部环境，全方位、多角度地宣传、展示和传播镇赉稻米独特的生长环境、特殊的水稻种植文化和大米独特的品质，提升知名度和美誉度，不断扩大市场占有率。

　　4.加强市场监管，创造“镇赉大米”品牌培育的良好环境。建议进一步加大市场监管力度，搭建大米质量追溯平台，在水稻种植区开展生产记录、产地证明填报、信息追溯查询，将所有水稻资源进行信息覆盖，全程监管大米市场，确保“镇赉大米”实际产地与包装产地相一致、产品说明与实际品质相一致、销售价格与产品档次相一致，并严厉打击假冒伪劣，不断净化市场环境，着力提升“镇赉大米”的品牌形象，增强品牌的竞争力和影响力。

对县政协十六届三次会议第01号委员提案的答复

闫家伟委员：

　　您在县政协十六届三次会议上提出的《关于加强地域品牌培育，推进“镇赉大米”品牌建设的建议》（第01号提案）收悉,经认真研究办理，现答复如下：

　　一、镇赉县特色品牌创建

　　2011年，镇赉县水稻就被国家绿色食品中心认定为全国绿色食品原料基地，镇赉大米呈弱碱性，品质上乘，口味纯正，被誉为东北最好的大米，畅销全国各地，并成功入选G20峰会，在第十二、十三届长春农博会上，“嫩江湾”等4个品牌大米获得了农产品金奖，2023年“镇赉大米”成功入选“吉林省农产品30强”行列。

　　截至2023年底，农副产品商标注册量达到512件，两品一标认证130个，其中：绿色认证111个（大米98个、水产品8个、杂粮杂豆5个），有机认证17个（大米16个、玉米1个），地标2个（镇赉大米、镇赉甜瓜）。

　　二、产品加工销售

　　全县省、市级农业产业化重点龙头企业达到26户，实现加工农产品40万吨，销售收入20亿元，利税2.4亿元。

　　经过调查，农产品加工业产值100万元以上企业和新型经营主体47家，2023年产值24.05亿元。其中：年产值100-500万元的13家，2023年产值2355万元；年产值500-2000万元的12家，2023年产值12926.15万元；年产值2000万元以上的22家，2023年产值225180.75万元。

　　入驻832平台14家企业，8个品牌，2023年度销售额2300万元，2024年前四个月销售额500万元。

　　为进一步推动产业转型升级，实现水稻高质量发展，县委、县政府根据市场形势变化，着力开展了稻米加工企业的改造升级和重组整合的引导工作，持续推动了大米品牌的培育和建设。

　　三、加大推广力度

　　不断提高广告效应，深化同央视广告扶贫专栏合作，加大“镇赉大米”广告投放力度。根据各区域公用品牌推广进度，为不同产品分别设计一条特色鲜明、简洁明了、便于记忆的广告语或拍摄短视频，通过政府网站、广播、电视、广告牌、短视频、微信、直播等“传统+现代”的模式，大力宣传区域公用品牌，提高知名度。

　　结合农产品区域公用品牌的销售时段，在特定时间召开新闻发布会，广邀中央、省、市等新闻媒体和埠内外企业团体，通过品牌发布、产品品鉴、商务洽谈、直播带货、经验介绍、文艺演出等形式，推广农产品区域公用品牌。

　　感谢您对“镇赉大米”品牌建设的关注和支持。

镇赉县农业农村局

2024年7月17日