关于打造“新媒体+乡村振兴”新模式的建议

　　提出人：刘柏庆、陈西楼、张宏伟、卢艳玲、王柳

　　内容：

　　实施乡村振兴战略，是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。2022年10月16日，习近平总书记在党的二十大报告中提出，要“全面推进乡村振兴。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”当前，新媒体空前发展，在沿江镇打造“新媒体+乡村振兴”新模式试点，将新媒体融入乡村振兴战略，大力发展，打造全新的新媒体宣传模式，全力助推乡村振兴。

　　一、打造沿江“新媒体+乡村振兴”新模式的重要意义

　　（一）强烈参与性，激发农民传播主体意识。新媒体时代，普通网民被赋予话语权，抖音、快手等新媒体平台有大量的三农领域博主，农民作为个体自发走上乡村振兴文化传播的道路，例如抖音博主“八零徐姥姥”，通过发布农村美食的系列短视频，吸引网民关注农村的美食文化，让全国各地的人了解东北的美食文化。

　　（二）创新商业模式，提升经济效益。网络直播技术的进步催生了直播带货这一新的商业模式，直播带货走入乡村，提升了乡村的经济效益。大量的助农产品进入新东方甄选等知名品牌直播间，也有农民以带货、直播形式售卖农村特色食品，获得大量网友关注，带动了经济发展。

　　二、打造沿江“新媒体+乡村振兴”新模式存在的问题

　　（一）商业价值导向之下，低俗内容时有产生。在新媒体平台的商业逻辑之下，也存在着显著问题：传播内容质量良莠不齐。部分网络用户以获取高浏览量为目的，生产“博眼球”的低俗猎奇内容。对此需要平台加强监管，实时监测平台内容，及时下架并实行封号、禁言等处罚手段。

　　（二）基础设施落后，制约行业发展。新媒体时代，技术迭代迅速，乡村网络设施建设不完善，长此以往会加剧数字鸿沟，不利于乡村振兴。

　　三、对策建议

　　（一）要强化农业知识科技传播，构建产学研合作交流平台。为农业技术人员、新媒体技术人员、技术推广人员间的顺利沟通提供良好的平台，强化各方沟通与合作，使各方针对宣传方法的创新、信息载体传播等方面达成共识，从根本上提升宣传应用质量。

　　（二）强化新媒体培训，增强农民认同感。通过开展多样化的新媒体培训活动吸引农民的注意力，让农民主动参与到新媒体应用的过程中，增强农民对新媒体技术的认同感。其次，是要加强对新媒体平台的信息监督管理，建立健全信息发布审查监督制度，制定有利于公众顺畅沟通的反馈体系，及时、全面地筛选信息，保证信息的真实性与可靠性，为新媒体技术提供充足的资源支持。

　　（三）积极建设信息化基础设施。要争取足够的资金支持，提升对信息化基础设施建设水平，完备农村信息网络系统，完善新媒体平台功能，设置专门化的管理人员，加强能力与素质培训，有效应用先进的技术，从根本上提升新媒体平台市场化运行监督管理质量。

　　2023年12月27日

关于对县十九届人大三次会议第04号代表建议的答复 

陈西楼代表：

　　您在县人大十九届三次会议上提出的《关于打造“新媒体+乡村振兴”新模式的建议》（第04号建议）收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　“三农”工作一直是国家发展的重中之重，在2022年出台的《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中，明确提出：实施“数商兴农”工程，促进农副产品直播带货规范健康发展，培育乡村数字经济新业态，进一步挖掘新业态、新模式的潜力，充分发挥数字乡村建设在培育农村新产业、新业态等方面的重要作用，为推动乡村振兴注入全新动能。近年来，我县在新媒体乡村振兴领域涌现了一些新农人账号，但新农人群体较少，缺乏整体产业带动力。为做好“新媒体+乡村振兴”工作，我们将从以下三个方面入手：

　　一是建立“乡村振兴网红达人”基地。联合各乡镇的网络平台直播能人，成立“乡村振兴网红达人”基地，将三农领域活跃的新媒体创作人才组织起来，交流经验、提出困难、共享资源、共谋发展，增加新农人群体的学习能力、创作能力、销售能力、管理能力，告别单打独斗、小而散弱的自发模式。引导新农人群体向更加正规化、专业化、精细化、系统化的方向发展。将地方美食、乡村美景、红色文化、农特产品、旅游线路制作成批量视频，统一推介、集中发布，扩大镇赉美丽乡村的网络传播音量。

　　二是加大短视频营销专业化培训力度。许多电商从业者，尤其是农村电商主播，大多缺乏网络直播语言技能、客户沟通技巧、场景合理布置技巧等，在一定程度上影响了互联网营销的提升和发展。因此，我们将联合相关技术、技能培训资源，定期举办新媒体应用培训班，充分发挥“第一书记协会代言”平台，帮助网红达人找准个人在带货直播中的定位，让他们在学习实践中掌握专业知识和技巧，更好的发挥他们在乡村振兴中的生力军作用。

　　三是加大宣传树立新农人典型。按照“树立典型、辐射带动、全面开花”的思路，加大对直播带货中的优秀人员做好典型的树立与宣传。在全县树立起标杆、树立起榜样，使有志于乡村振兴的新农人由“要我学”向“我要学”转变，转化成新农人学习的自觉行动。通过学习先进典型，带动培育更多农民“网红”，发展“电商”新农人，积极推动“新媒体+乡村振兴”建设，让新农人成为我县直播经济、乡村振兴的排头兵和带动者。

　　最后，衷心感谢您对我县乡村振兴工作的关注和关心，诚挚地欢迎您继续为镇赉乡村振兴发展提出宝贵意见。

　　镇赉县农业农村局

　　2024年7月17日