镇农发〔2025〕18号

孙辉委员：

　　您在县政协十六届四次会议上提出的《关于第一书记代言推介“镇赉优品”农副产品的建议》（第21号提案）收悉,经认真研究办理，现答复如下：

　　一、筑牢品牌建设发展根基

　　一是水稻产业。作为镇赉县核心产业，在政策扶持、技术指导下，种植面积稳步增长，2024年种植面积155万亩，产量达20.6亿斤。今年种植面积扩大到155.9万亩。“镇赉大米”于2024年入选“全国名特优新农产品”名录，提升了镇赉大米在全国的知名度与美誉度。在品质提升方面，全县累计获得130个绿色品牌认证，部分涵盖水稻品类，且2024年新增8家主体、30个品牌，进一步夯实了品牌发展基础。二是甜瓜产业。作为传统优势产业，目前，种植面积稳定在2万亩，通过科学轮作、种植技术更新，在品种选择、种植管理等方面积累了丰富经验，产品品质不断提升。三是小冰麦产业。依托镇赉县独特的气候和土壤条件，小冰麦种植面积稳定在1万亩。小冰麦具有较强的抗逆性，适合在本地的特殊环境下生长，其产品在面粉加工等领域具有一定的应用潜力。四是茭白产业。茭白种植在镇赉县处于起步阶段，但发展势头良好，今年种植面积达到5000亩，产量表现将更加可观。尽管尚未形成成熟品牌体系，但错峰上市的优势使其在市场中占据一席之地，凭借独特的口感和营养价值，在江南地区已受到一定关注，为后续产业发展奠定了良好基础。

　　二 、加强绿色食品品牌建设

　　一是打造区域公用品牌。整合我县绿色食品资源，依托绿色食品的企业、种植养殖大户、合作社、家庭农场等，坚持“优质”“绿色”生产标准，减少农药、化肥使用，结合新品种、新技术、新装备及现代媒体等的应用，打造“镇赉大米”“镇赉香瓜”“嫩江大闸蟹”“北方渔岛有机鱼”“南岗子小冰麦”等一批区域品牌质量过硬、特色鲜明、带动力强、知名美誉度高、消费忠诚度高的区域绿色食品品牌，持续增强绿色产品的市场竞争力。2025年，创建1～2个畜牧业绿色食品区域品牌（如“镇赉牛肉”“镇赉白鹅”），支持企业申报地理标志产品及绿色食品认证。二是培育企业品牌。引导企业树立品牌意识，加强品牌建设和管理（如“飞鹤奶粉”“好雨大米”“北方渔岛有机鱼”“梦香湾有机蟹田米”“南岗子小冰麦”等），培育一批具有市场竞争力的企业品牌。鼓励企业开展品牌认证，如绿色食品认证、有机食品认证、地理标志认证等，提升品牌的价值和影响力。2025年计划培育绿色品牌5个。

　　三、加强品牌宣传推广

　　一是强化宣传引导。通过展览、展销、品鉴、电商、第一书记代言、网红等方式拓宽市场渠道，加强对镇赉县绿色食品品牌的宣传推广；利用“镇赉好物”“镇赉优品”等电商平台，建设绿色食品电商直播基地，培育本土网红主播，提高品牌的曝光度和市场占有率；设立“镇赉绿品”直营店，发展社区团购、订单配送等新业态。二是创新代言形式。依托“省市县第一书记代言联盟”，整合不同层级驻村力量，加强与吉林省小冰麦产业联盟团队、广东企美集团团队合作，策划跨区域联动代言活动，将镇赉小冰麦加入品牌联盟，力争将我县绿色、有机农副产品入驻大型商超，拓宽农副产品销售渠道。三是推进农副产品上行。邀请电商运营专家、品牌营销顾问，围绕农副产品品牌塑造、直播带货技巧、电商平台运营规则等内容，举办专题培训班、实操演练营，提升第一书记代言推介专业技能，鼓励第一书记代言在“快手”“抖音”平台直播带货，充分利用新媒体、短视频等平台，加大农副产品宣传推广力度，创新宣传手段，讲好品牌故事，提高品牌知名度和美誉度。

　　再次感谢您的宝贵建议！

 

镇赉县农业农村局

2025年5月26日